Logo e Corporate Identity
Azienda
Holding ospedaliera composta da Istituti specializzati nel benessere della donna e della coppia
Richiesta
– progettazione e realizzazione del logo
– scrittura storytelling del logo
– progettazione della corporate
Linee guida
Rappresentare un gruppo, essere di immediata leggibilità e avere una “ragion d’essere”, un significato. In aggiunta ai loro punti ho aggiunto due parole chiave utili per un buon logo: senza tempo e armonico. Senza tempo in quanto non deve avere uno stile temporalmente identificabile, esprimendo nello stesso tempo l’impressione di armonia ed equilibrio quando lo si guarda.
Sviluppo
Studio del Marchio
Prima di tutto per dare un significato profondo al logo ho cercato un simbolo che rappresentasse al meglio la poliedricità della holding, con un’inclinazione alla salute. Dopo varie ricerche la scelta è ricaduta su un elemento della cultura Ayurvedica: il Dosha Pitta: i Dosha sono le Forze Vitali che definiscono le caratteristiche del nostro corpo, la nostra mente e la nostra anima: Vata, Pitta o Kapha. Ho scelto il Pitta in quanto è composto da due elementi opposti, il fuoco e l’acqua (elementi fondamentali di tutte le culture) e tra i vari organi del corpo che controlla ci sono il cervello e il cuore (logica e sentimento). Questa rappresentazione di elementi “opposti” erano la perfetta rappresentazione che poteva ricoprire la definizione di “holding”: dal bianco al nero, dal fuoco all’acqua, dalla A alla Z. dalla logica al sentimento, e così via… Il simbolo originale del Dosha Pitta è una fiamma, il colore originale è rosso o arancione, ho riprogettato il simbolo rendendolo il più grafico e semplice possibile, usando poche linee fondamentali per rappresentarne l’essenza. Per esprimere il mondo della “holding Demetra” al disegno della fiamma ho aggiunto un mondo, espresso graficamente da un cerchio, ponendo la fiamma alla base del mondo, questo per esprimere come il mondo (Demetra) nasca dalla stessa origine del Pitta mantenendo una proporzione grafica precisa. Infine ho sostituito il colore rosso (troppo violento per le definizioni originali del progetto) con l’azzurro, dove oltre a proporre cromaticamente uno degli elementi del Dosha Pitta (l’acqua) rappresenta al meglio la missione delle varie realtà che compongono la holding.
Studio del Logo
Per seguire la filosofia del marchio appena creato, la progettazione del nome (il logo) segue una forma a tutto tondo, questo per massimizzarne lo spazio e leggibilità. Le proporzioni sono studiate per aumentare il senso di armonia generale, dove il 70% dell’ingombro del carattere in altezza è dato al corpo principale, risaltando il cerchio come figura rappresentativa della missione circolare (a 360°) della holding. A differenza del logo “demetra” la declinazione della holding “lifecare” è progettata a spigoli vivi, tutta maiuscola e sottile, come proporzioni la sua altezza è il 20% dell’altezza totale del logo, il colore è lo stesso del marchio, queste scelte sono state fatte per non farla prevalere sul logotipo principale pur mantenendone una sua autorità e legame cromatico con il marchio, in questo modo nel progetto totale del marchio diventa una declinazione del logo Demetra, facilmente sostituibile con altri nomi/rami futuri della holding.
Risultato
Il risultato finale rappresenta un marchio con una cultura millenaria ed equilibrata ma nel contempo pulito e moderno, dove la fiducia è ben evidenziata dalle forme armoniche e dalle cromie naturali.
Corporate Identity
La linea grafica dettata nella realizzazione del logo viene riproposta nei prodotti richiesti, dove è stato aggiunta la silhouette del mondo evidenziando ulteriormente la rappresentazione grafica di “mondo Demetra” (la holding) richiesta nelle linee guida, i colori usati sono sempre quelli usati nel logo. In contrapposizione agli elementi della corporate il sito internet è stato progettato con elementi “quadrati” che contrastano con le forme rotonde del logo, unendo il concetto di organizzazione e precisione (le forme quadrate con spazi regolari) con il lato umano dei professionisti della struttura ricordato dalle forme tonde del logo.
Logo e Corporate Identity
Azienda
Holding ospedaliera composta da Istituti specializzati nel benessere della donna e della coppia
Richiesta
– progettazione e realizzazione del logo
– scrittura storytelling del logo
– progettazione della corporate
Linee guida
Rappresentare un gruppo, essere di immediata leggibilità e avere una “ragion d’essere”, un significato. In aggiunta ai loro punti ho aggiunto due parole chiave utili per un buon logo: senza tempo e armonico. Senza tempo in quanto non deve avere uno stile temporalmente identificabile, esprimendo nello stesso tempo l’impressione di armonia ed equilibrio quando lo si guarda.
Sviluppo
Studio del Marchio
Prima di tutto per dare un significato profondo al logo ho cercato un simbolo che rappresentasse al meglio la poliedricità della holding, con un’inclinazione alla salute. Dopo varie ricerche la scelta è ricaduta su un elemento della cultura Ayurvedica: il Dosha Pitta: i Dosha sono le Forze Vitali che definiscono le caratteristiche del nostro corpo, la nostra mente e la nostra anima: Vata, Pitta o Kapha. Ho scelto il Pitta in quanto è composto da due elementi opposti, il fuoco e l’acqua (elementi fondamentali di tutte le culture) e tra i vari organi del corpo che controlla ci sono il cervello e il cuore (logica e sentimento). Questa rappresentazione di elementi “opposti” erano la perfetta rappresentazione che poteva ricoprire la definizione di “holding”: dal bianco al nero, dal fuoco all’acqua, dalla A alla Z. dalla logica al sentimento, e così via… Il simbolo originale del Dosha Pitta è una fiamma, il colore originale è rosso o arancione, ho riprogettato il simbolo rendendolo il più grafico e semplice possibile, usando poche linee fondamentali per rappresentarne l’essenza. Per esprimere il mondo della “holding Demetra” al disegno della fiamma ho aggiunto un mondo, espresso graficamente da un cerchio, ponendo la fiamma alla base del mondo, questo per esprimere come il mondo (Demetra) nasca dalla stessa origine del Pitta mantenendo una proporzione grafica precisa. Infine ho sostituito il colore rosso (troppo violento per le definizioni originali del progetto) con l’azzurro, dove oltre a proporre cromaticamente uno degli elementi del Dosha Pitta (l’acqua) rappresenta al meglio la missione delle varie realtà che compongono la holding.
Studio del Logo
Per seguire la filosofia del marchio appena creato, la progettazione del nome (il logo) segue una forma a tutto tondo, questo per massimizzarne lo spazio e leggibilità. Le proporzioni sono studiate per aumentare il senso di armonia generale, dove il 70% dell’ingombro del carattere in altezza è dato al corpo principale, risaltando il cerchio come figura rappresentativa della missione circolare (a 360°) della holding. A differenza del logo “demetra” la declinazione della holding “lifecare” è progettata a spigoli vivi, tutta maiuscola e sottile, come proporzioni la sua altezza è il 20% dell’altezza totale del logo, il colore è lo stesso del marchio, queste scelte sono state fatte per non farla prevalere sul logotipo principale pur mantenendone una sua autorità e legame cromatico con il marchio, in questo modo nel progetto totale del marchio diventa una declinazione del logo Demetra, facilmente sostituibile con altri nomi/rami futuri della holding.
Risultato
Il risultato finale rappresenta un marchio con una cultura millenaria ed equilibrata ma nel contempo pulito e moderno, dove la fiducia è ben evidenziata dalle forme armoniche e dalle cromie naturali.
Corporate Identity
La linea grafica dettata nella realizzazione del logo viene riproposta nei prodotti richiesti, dove è stato aggiunta la silhouette del mondo evidenziando ulteriormente la rappresentazione grafica di “mondo Demetra” (la holding) richiesta nelle linee guida, i colori usati sono sempre quelli usati nel logo. In contrapposizione agli elementi della corporate il sito internet è stato progettato con elementi “quadrati” che contrastano con le forme rotonde del logo, unendo il concetto di organizzazione e precisione (le forme quadrate con spazi regolari) con il lato umano dei professionisti della struttura ricordato dalle forme tonde del logo.
