Studio del Marchio
Prima di tutto ho analizzato il logo precedente, per capire quale elemento potevo mantenere nella nuova realizzazione, successivamente ho astratto graficamente i concetti indicati nelle linee guida, per ultimo ho cercato un’idea che potesse collegare i vari elementi realizzati: la soluzione l’ho trovata nel simbolo “yin yang”. Lo yin yang rappresenta il perfetto equilibrio degli opposti (il bene e il male, la notte e il giorno, la donna e l’uomo), questa perfetta armonia funziona quando gli opposti sono bilanciati e si integrano (collaborano) insieme per il raggiungimento dello stato di benessere totale, armonia che rappresenta il perfetto stato di salute fisica e mentale. Nella realizzazione finale del marchio ho separato i due elementi del simbolo originale integrandoli con un simbolo che ho realizzato per rappresentare “la fecondazione” (naturale e artificiale), un momento prima che il seme maschile (elemento uomo) entra nell’ovulo femminile (elemento donna). Troveremo quindi la rappresentazione grafica che ricorda il simbolo cinese ma con proporzioni sfalsate per adeguarsi alla nuova interpretazione. Per quanto riguarda il colore ho utilizzato l’elemento principale del logo originale e rappresentativo della dea Egeria: il marchio è rappresentato come se fosse formato da due gocce d’acqua, dove prendono la dominante del colore su cui si appoggiano senza perdere la sua leggibilità originale.

Studio del Logo

Come risalta dal marchio la figura geometrica predominante è il cerchio, per non perdere lo stesso stile il logo è stato realizzato creando un font “ad hoc”, questo font è stato creato progettando le varie lettere iscritte (dove fosse possibile) in un cerchio, interrotto (dove la forma lo richiedeva) da linee diritte nette, per ottenere un contrasto visivo che dà un carattere più deciso al logo. Il colore applicato è una versione di “blu navy”, colore che troviamo anche nella tonalità più scura dell’acqua del marchio. Per aggiungere movimento al logo è stata aggiunta una linea orizzontale “lilla” tra la scritta “studio medico” ed “Egeria”, il colore scelto oltre a contrastare con il blu navy ha un collegamento diretto con il simbolo dello yin yang rappresentato nel marchio, infatti il colore lilla rappresenta il risveglio dell’anima e il controllo della razionalità sull’emotività, oltre a dare un tono di eleganza al complesso totale del logo.

Risultato

Il definitivo completo rappresenta un ossimoro visivo, dato dal movimento del marchio e la solida stabilità del logo, dalla fluidità dell’acqua alla stabilità del colore pieno, mantenendo una chiara leggibilità e facile memorizzazione.

Corporate Identity

La linea grafica creata nella realizzazione del logo viene riproposta nei prodotti richiesti, dove è stata realizzata anche la versione orizzontale del logo per un suo utilizzo più trasversale nelle varie impaginazioni. Il sito è stato progettato con blocchi che “tagliano” orizzontalmente la pagina con grandi elementi circolari, questo per riproporre il contrasto visivo che troviamo nel logo completo, contrasto che troviamo anche tra i disegni delle figure realizzati in forma progettuale con fotografie della clinica ed i suoi macchinari. Infine la Dea Egeria stilizzata oltre ad essere in home nel sito è riproposta nelle cartellette.